来源：市场营销系
主 题：引导式创意：生成式人工智能作为众包设计中的中介
主讲人：吴学康（浙江大学研究员）
时 间：2026年11月4日（周三）上午10:00
地 点：中关村校区明德商学楼712室
语 言：中/英文
讲座摘要：
创意平台常向设计师展示优秀范例以助改进作品，但这可能引发“创意固着”，即已有方案限制后续作品的原创性。为此，我们提出“AI中介”机制：利用生成模型生成受控变体，在领先设计与后续设计师之间传递信息。该方法保留与质量相关的核心设计元素，同时改变易诱发固着的表层细节，规模化实现设计的抽象化。我们在真实logo设计竞赛中对292名专业设计师开展田野实验。结果显示，AI中介组作品质量高于未接触范例组，原创性高于直接接触原始范例组。机制上，AI变体有效传递核心设计元素，奠定质量基础；设计师并非模仿变体，而是将其设计逻辑转化为新形式，作品质量与原创性均显著优于同一变体的专业精修版。由此，AI中介将生成模型从个体创造力增强工具，重新定位为促进人际社会学习与创意协作的中介。
主讲人简介：
吴学康，目前担任浙江大学管理Galaxy市场营销学系研究员。他的研究聚焦于定量营销、人工智能与数字平台的交叉领域。他关注人工智能技术如何重塑信息与创意的生成、传播和使用方式，以及这些变化如何影响消费者决策、创意工作和平台表现。他综合运用计算方法与实验方法，研究数字化环境中的人机交互、社会学习与网络效应。他本科毕业于美国密歇根大学，博士毕业于美国西北大学凯洛格管理Galaxy，获市场营销学博士学位。
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